特别是国家层面提出了发展新质生产力，作为新兴产业的文旅，更需要发展新质生产力，那么什么是文旅的新质生产力呢？

　　先来说生产力，生产力是推动社会进步最活跃、最革命的要素，100多年前，马克思提出了“科学技术是生产力”的基本原理；1988年9月，邓小平提出了“科学技术是第一生产力”的重要论断；2023年9月，习近平总书记在黑龙江考察调研时首次提出“新质生产力”这一重要新词汇、新理论。

　　我在百度上学习了什么是新质生产力，新质生产力的本质是先进的生产力，其基本内涵是劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升，核心标志是全要素生产率大幅提升。

　　新质生产力的起点是“新”，关键在“质”，落脚于“生产力”，在整个过程中，创新起主导作用，它是摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。它有别于传统生产力，涉及领域更新、技术含量更高，创新驱动是其中的关键。

　　新的时代，新的征程，科技的不断进步和发展，新质生产力已经成为现代社会发展的主要驱动力，文旅产业作为社会经济的重要组成部分，也在不断适应和利用新质生产力，实现自身的快速发展和变革。

　　那么文旅的新质生产力到底是什么呢，新质生产力又如何作用于文旅呢，本文仅以个人的理解，从文旅新质生产力的五个方面、五个作用来和大家共同探讨文旅新质生产力如何作用于文旅的发展。

　　文旅产业的核心是文化，随着时代的变迁，文旅产业正经历着前所未有的变化和发展。从千年古镇、传统村落到现代化主题公园，文旅产业的焦点已从单纯的环境体验转变为深层次的文化感知和认同。

　　在新质生产力的驱动下，文旅产业在传承传统文化的同时，更需要不断创新，打造出具有时代特征的文化产品，新兴的文旅产品不仅要反映时代的特征，引领社会的潮流，还要能够激发人们的兴趣和好奇心，让他们心心念念的想来此参观旅游，从而推动旅游业的发展。

　　文旅的科技驱动力是塑造未来文旅产业的强大力量，这是一个全新的时代，一个由科技驱动的文旅产业崭新篇章正在徐徐展开，文旅产业的发展驱动力已从传统模式转向科技力量，互联网、大数据、云计算、区块链、“元宇宙”、人工智能等新一代信息科技技术，正成为推动文旅产业发展的关键力量。

　　特别是“元宇宙”技术的应用为文旅发展带来了更多的商机和用户体验。通过虚拟现实和增强现实技术，构建一个沉浸式的虚拟旅游环境，让游客能以全新的方式体验旅游景点。这种技术不仅可以提高旅游体验，还能为景区带来更多的客源。

　　传统旅游更多的是观光游，文化融合以及互动体验感不强，随着人们生活水平的提高，对旅游的需求也从简单的观光向深度体验转变。新质生产力要求文旅产业提供更多元、更丰富的旅游体验，如游乐、沉浸式表演、娱乐活动等满足游客的各种需求，特别是精神文化的需求。

　　品牌是文旅产业的重要资产，其实不少人对品牌有个误区，以为取了个名字有了个LOGO就是品牌，我也经常接到网友让我给景区取名的咨询，其实文旅品牌的树立并不是那么简单，是需要与消费者或游客有深度互动链接的，有潜移默化的品牌传播力。新质生产力要求文旅产业注重品牌建设，提升品牌的影响力和美誉度。

　　文旅新质生产力要求对文旅生产力和传播力进行重整和重塑，也就是重新整合、重新塑造，重新传播。文旅不仅要融合，更要整合，文旅整合既是一个新的经济现象，也是社会发展的一种必然。在科技、经济、文化、教育等各领域日益交融的今天，文化和旅游已经不再是孤立的存在，而是形成了互相推动、互相提升的共生关系。

　　其次，传统的传播方式已经不能满足新时代的需求，我们需要新的、更具影响力的传播方式。比如，利用新媒体平台进行文旅信息的传播，可以更好地触达更广泛的受众群体。通过故事化的叙述方式，可以让文旅资源变得更有吸引力，更具有传播力。

　　新质生产力强调创新，这种创新不仅仅是技术上的创新，更是思维方式和商业模式上的创新。文旅产业作为新兴产业，在新质生产力的推动下，已经进行了很多新的旅游方式的尝试，如虚拟旅游、在线预定、智能化服务等，这些都是创新的表现。除此之外，还有文旅参观方式、交通方式的技术创新；还有人才素质的提升、团队协作的创新，以及资源整合，商业模式的创新等。

　　新质生产力通过技术手段，提高了文旅产业的效率和质量。比如，通过大数据、人工智能等技术手段，可以更好地了解游客的需求和喜好，从而提供更精致的服务、精准的营销、智能的管理、个性化的定制等，提高服务水平和效率，降低运营成本，提升了文旅产业的竞争力。

　　新质生产力为文旅产业提供了更多的发展新机遇和新空间。随着信息化、智能化技术的广泛应用，文旅产业能够更好地满足消费者的多样化需求，提供更加优质、便捷、个性化的服务。同时，文旅新质生产力也能够推动文旅产业与相关产业的融合发展，比如融合工、农、林、牧、渔业等产业的发展，实现跨界创新，拓展产业边界。

　　新质生产力推动了文旅产业的国际化发展。随着互联网技术的发展，文旅产业可以更方便地与国际市场接轨，吸引更多的国际游客，有力的推动经济内循环和外循环。

　　新质生产力有助于促进文旅产业的可持续发展。在环保、绿色、低碳等理念的指导下，新质生产力能够推动文旅产业向更绿色、更低碳、更环保的方向发展，实现资源的可持续利用和环境的保护以及人与自然的和谐共处，为文旅产业的可持续发展提供有力支撑。

　　新质生产力在文旅领域的作用是巨大的。它不仅推动了文旅产业的快速发展，也给文旅产业带来了新发展机遇和新兴力量，让文旅有更深更广的发展空间。

　　特别是文旅新质生产力延展的文旅新创意、新科技、新智能、新网络、新环保、新戏剧、新服务、新传播、新营销对地方文旅产业的转型升级，高质量发展更具重大作用，通过发展文旅新质生产力，地方文旅也可以创造具有世界影响力的文旅新品牌。