新春伊始，启东文旅再度“出圈”。日前，省文旅厅公布全省“两廊两带两区”建设典型案例，“立足资源禀赋 凸显江海特色 全力推动启东文旅融合高质量发展”获评优秀案例。

　　过去一年，启东深入推进文旅融合，“日出江海 梦启东方”城市形象更加鲜活：元旦喜迎日出、盛夏追光赶海等项目轮番演绎，环太湖国际公路自行车赛、群星演唱会等活动好戏连台，吕四渔港、启唐城入选全国乡村旅游精品线路点位，万里长江入海口、潮汐树等景观入选“水韵江苏·长江百景”……

　　“深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。”启东市委书记杨中坚说，启东将丰富清晨、白天、夜晚“三时”体验，拓展内陆、江畔、海上、空中“四维”空间，彰显海鲜、海港、海滩、海湾、海泉“五海”风情，加快打造长江口丝绸之路主题乐园、滨海音乐基地，力争今年全市旅游人次突破1000万、实现收入超100亿元。

　　“亮了！”1月1日清晨，2025年的第一缕阳光跃出海平面，等候在江海澜湾旅游度假区海堤上的游客爆发齐声欢呼。

　　地处江之委、海之端的启东，是全省最早看见日出的地方。如今，“第一缕阳光”的自然禀赋已成为这座城市最具号召力的文旅IP之一。今年元旦，“2025爱你爱我·新年遇见光”系列活动吸引万千游客，大家看表演、赏烟花、玩篝火，在火树银花的绚烂中辞别旧岁，迎接新年曙光。

　　长江、东海、黄海三水激情相拥、咸淡分潮，总长178公里的江海岸线，犹如巨人的双臂将启东揽入怀中，赋予这座城市别具一格的迷人水韵。近年来，以堤防加固达标、防汛通道贯通、堤闸提档升级等工程为先导，启东持续推进海洋生态保护修复，强化海岸带、近海海域湿地、生态林、植被等生态系统修复保护，精心打造“水清滩净、鱼鸥翔集、人海和谐”的滨海风光。

　　高颜值更有“好气质”。绿水青山就是金山银山，启东围绕工业源、移动源、扬尘源和生活源实施分类整治，持续推进铸造、船舶、钢结构、汽修等重点行业整治提升。去年，启东PM2.5年均值为24.3微克/立方米，空气质量连续第6年位居全省第一。到启东“深呼吸”，已成为很多都市人群的假日选择。

　　生态美，文旅兴。启东把发展全域旅游作为推动经济社会高质量发展的先手棋，修编全域旅游规划，将文旅产业发展纳入《美丽启东建设总体规划2021—2035》《启东市沿江沿海空间布局规划》《启东市海岸带综合保护与利用规划》《启东市“十四五”新型城镇化规划》《启东市“十四五”水利发展规划》《启东市“十四五”生态环境保护规划》等多项规划，多规融合、统筹推进。

　　一江碧波潋滟，百里海岸迷人，千河清水畅流，万顷滩涂如画。行走启东，移步换景，缤纷水韵让人目不暇接。

　　“争创全域旅游示范区，启东聚力打造城旅一体、文旅融合、主客共享的长三角知名休闲旅游目的地，加快形成‘一核一环三极’文旅融合新格局。”启东市文广旅局局长张东霞介绍，“一核”指以城区为依托的主城文旅休闲服务核，“一环”指依托沿江沿海生态景观带形成的“缤纷百里”最美江海岸线、吕北公路沿线形成的最美乡村生态景观环线，“三极”分别为圆陀角文旅发展增长极、江海澜湾文旅发展增长极、启隆文旅发展增长极。启东精心打造吕四渔港风情区、果园生态经济发展区、海复垦牧文化旅游区，高标准提升乡村旅游，丰富红色旅游、研学旅游和康养旅游资源供给。

　　正月初五，南通新春民俗巡游活动热闹启动，12个表演方阵各显神通，启东的“虾兵蟹将”方阵更是引发轰动：只见2条10米长的“带鱼”上下翻飞，黄鱼、鲳鱼、文蛤等巨型表演道具接连出场，不仅让现场观众会心一笑、啧啧称奇，更在微信、抖音等平台引起传播热潮，火遍全国。

　　文化和旅游是典型的注意力经济，一成不变的风景，容易让人审美疲劳。只有不断以创意重构旅游场景、打造文旅产品，才能把“流量”变“留量”，让“走红”成“长红”。

　　中国文旅大联欢，启东接受挑战！去年9月，启东精彩亮相CCTV《远方的家》，用满满诚意推介启东地之“鲜”明、人之“鲜”活、味之“鲜”美、景之“鲜”亮，展示这座城市独一无二的地理标识、开拓奋进的城市气质、极致新鲜的舌尖美味、江清海阔的生态底色。节目在中央广播电视总台华语环球节目中心抖音、微博、微信视频号等全媒体矩阵推出，迎来如潮好评。

　　“在中国启东，我们找到了一条公路。这条路上的‘鲜’可以看、可以听、可以闻、可以尝、可以触碰体验……”节目播出10多天后，以“启东先动 鲜动中国”为主题的“最鲜公路”发布仪式在圆陀角旅游度假区举行。这是《中国国家地理》第一次以整座城市为单位，打造内容驱动文旅目的地。“最鲜公路”以崇启大桥北端为起点，途经蝶湖、滨江绿廊、三水交汇、碧海银沙、黄金海滩、启唐城、通海垦牧公司、挡浪墙遗址公园，最终到达吕四渔港，吸引大批游客驱车尝“鲜”。

　　“火”起来，也是对一座城市的考验。去年夏天，南通大学杏林学院（启东校区）东侧的一片海滩在抖音、小红书等社交平台意外“走红”，“启东日出赶海”话题迅速升温，游客呈几何级增长。

　　“泼天流量”怎么接住？启东迅速决策：一方面，在凌晨4点至7点，免费开放成熟景区黄金海滩，疏导人流确保安全；另一方面，立刻组织“不‘七’而遇、满心七夕”旅游节活动，推出海上烟花秀和文艺演出，让游客乘兴而来、尽兴而归。“海平面被朝阳染红的那一刻，太美了，所有的等待都值得！”从周边城市奔赴而来、一夜未眠的摄影爱好者陈鑫说，在美景之外同样令他感动的，是启东这座城市的温度。

　　春游踏青，来一场海边马拉松！这几天，2025启东马拉松暨首届张謇马拉松正紧张筹备，将于3月30日鸣枪开跑，这不仅是我国首场以人名命名的全马赛事，也是启东首届全马比赛。江海澜湾旅游度假区党工委副书记陈奕璀介绍，在生态公路段，海堤墙面呈现国潮、温泉、爱情、亲子等多个主题的墙绘，色彩斑斓的墙绘和波涛无垠的大海将给跑友们带来全新体验。

　　做活“文旅+”大文章，今年，启东将组织“当爱遇见光”“面朝大海、不‘七’而遇”等特色活动，并通过国际铁人三项赛、CBA、环太湖自行车赛等赛事活动，进一步创树品牌、集聚人气。

　　“我有一段情，唱给诸公听……”除夕夜，央视春晚连线江苏无锡分会场时，一位身着淡绿色旗袍的温婉女子，端坐于画舫上，轻捻琵琶弦，用吴侬软语演绎《无锡景 家国情》，让人不知不觉陶醉。这婉转动人的歌声，来自启东籍评弹演员陆锦花。

　　启东评弹团是长江以北唯一一支有建制的评弹团队，多年来，启东评弹形成了融合启东多种民间音乐、戏曲、语言特点的曲调和唱腔，被誉为“评弹北调”。“日出江海，映红了三水激荡；百里花开，织就了锦绣华章……”用评弹讲述城市之美，启东精心创作的评弹《江海景》已成为文旅推介新名片，缓慢的唱腔、婉糯的腔调，让人们身临其境感受江风海韵。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化和旅游融合发展，就是要让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。

　　启东市海复镇东郊，坐落着一座晚清民国风格的院落。青瓦白墙，廊房相辅，月亮式砖细门洞，园林式琉璃花窗，原汁原味还原了张謇先生百年前创办的中国第一个农业股份制企业——通海垦牧公司。一尊3.6米高的张謇铜像矗立广场，凝视远方，无声讲述“沧海复为田”的垦牧故事。

　　“重建垦牧公司，不仅是建一个景点，更是还原一段历史，传承不畏艰难、开拓创新的垦牧精神，厚植文化底蕴。”启东市档案馆馆长王建华介绍，通海垦牧公司旧址景区已获评国家4A级旅游景区，并与沙地圩田农业系统、挡浪墙遗址、垦牧高等小学等历史遗迹串珠成链，共同构成有形象、有故事、有品位、有影响的“垦牧文旅”特色品牌。

　　国产动画电影《长安三万里》热播，不仅带火了唐诗，也让启东的一座“唐城”更加热闹。25万平方米唐风建筑集群启唐城“一比一”再现了古街区——胡玉楼、万象宫、玄塔、民房等建筑物，把长安的城市风貌与唐朝文化细节落到真实世界中，游客可在唐风酒楼席地而坐，在绵绵琵琶曲中举杯共饮，或是喝茶、泡温泉，尽情体会唐朝慢生活。“李白”成了启唐城最受欢迎的角色，一露面就被游客们团团围住，争相要和他对诗赢“飞钱”。

　　300多件实物遗存，清新简约的色调，让启东市蓝印花布艺术馆孕育出江南的婉约气质。麒麟送子、和合二仙、凤戏牡丹……古人的美好向往绽放在了今世的蓝印花布上，“东疆蓝”文创产品成为南来北往游客的挚爱。

　　在被称为“中国版画第一院”的启东版画院，传承创新的水印木刻版画吸引全国艺术爱好者纷至沓来。去年，启东版画院《沃土之昂》《大国重器——长江入海口船舶厂之全回转起重船》两件作品入选全国第十四届美术作品展览。“《沃土之昂》展现的是城市的繁华与现代、自然的宁静与和谐，饱含了对家乡的一片深情。”启东版画院副院长章水雄满怀热忱地向游客介绍自己的入选作品。

　　“坚持以文塑旅、以旅彰文，让‘诗’和‘远方’更好联结。”启东市委常委、宣传部部长顾凡说，将紧扣时代脉搏，深入挖掘展示启东生态之美、人文之美、发展之美，持续放大“日出江海 梦启东方”城市形象品牌，为广大游客提供更加丰富、更深层次的文旅体验，为启东推进向海图强、奔赴“下一个千亿”贡献更多文旅力量。